Leitfaden zur Markenidentität
Für einen stimmigeren Markenauftritt sorgen
Viele junge Beauty-Marken konzentrieren sich zunächst auf die Markteinführung ihrer Produkte. Mit dem Wachstum der Marke taucht jedoch eine weitere Herausforderung auf: Die Kollektion kann zunehmend zusammenhanglos wirken. Einzelne Produkte mögen gut sein, doch die Marke wirkt insgesamt möglicherweise noch nicht vollständig, wiedererkennbar oder einheitlich genug.
Ein stimmigerer Markenauftritt bedeutet nicht, dass jedes Produkt gleich aussehen muss. Vielmehr wirkt die Kollektion durch eine einheitliche Verpackungsrichtung, eine durchdachte Farblogik, Produktstruktur, Namensgebung, Make-up-Stil und visuelles Storytelling zusammengehörig. Für eine wachsende Beauty-Marke hilft diese Einheitlichkeit dabei, schneller Vertrauen aufzubauen und besser im Gedächtnis zu bleiben.
Warum es wichtig ist
Warum ein stimmiger Markenauftritt mit wachsendem Sortiment immer wichtiger wird
Eine junge Marke kann mit einem starken Produkt starten. Doch wenn das Sortiment wächst, beurteilen Kundinnen und Kunden die Marke als Ganzes. Wirken die Produkte nicht zusammengehörig, ist die Kollektion schwerer zu verstehen, zu präsentieren und im Gedächtnis zu behalten.
Ein stimmigeres Sortiment hilft Kundinnen und Kunden, die Marke über Produkte, Kampagnen und Plattformen hinweg schneller wiederzuerkennen.
Auch ein kleineres Sortiment kann hochwertiger wirken, wenn die Produkte zur selben Markenwelt gehören.
Mit einer klareren Markenidentität lassen sich neue Produkte leichter ergänzen, ohne dass das Sortiment beliebig wirkt.
Ein zusammenhängendes visuelles und produktspezifisches System lässt die Marke durchdachter wirken und erleichtert den Einkauf.
Was das bedeutet
So sieht ein stimmigerer Markenauftritt tatsächlich aus
Ein stimmiger Markenauftritt ist nicht nur eine Frage des Logos. Er zeigt sich darin, wie Produkte, Verpackungen, Farbtöne, Produkteinführungen und Inhalte zusammenspielen. Eine stimmige Beauty-Marke wirkt in mehreren Bereichen zugleich klar.
1
Die Produkte gehören zu einer Familie
Die Kollektion wirkt zusammengehörig statt wie eine Ansammlung mehrerer unabhängiger Produktideen.
2
Eine einheitliche visuelle Ausrichtung
Verpackungen, Inhalte, Kampagnen und Produktseiten vermitteln dieselbe Markenstimmung und denselben Stil.
3
Die Sortimentserweiterung folgt einer klaren Logik
Neue Produkte wirken wie der nächste Schritt der Marke und nicht wie eine völlig eigenständige Idee.
Wichtige Elemente
Was einer Beauty-Marke meist zu einem stimmigeren Markenauftritt verhilft
Junge Beauty-Marken müssen nicht von Anfang an alles individuell gestalten. Doch die Elemente, die Kundinnen und Kunden am stärksten wahrnehmen und im Gedächtnis behalten, sollten einheitlicher sein.
Visuelle Einheitlichkeit
Verpackungsrichtung
Die Verpackungen müssen nicht identisch sein, sollten aber durch Oberflächen, eine verwandte Farbpalette, Typografie oder die allgemeine visuelle Stimmung zusammengehörig wirken.
- Einheitliche Farbgebung
- Ähnliche Oberflächen
- Klare Premium- oder verspielte Positionierung
Produktlogik
Kollektionstruktur
Produkte sollten wirken, als gehörten sie zum selben System. Eine klarere Produktfamilienstruktur macht die Marke leichter verständlich und erleichtert den Einkauf.
- Hero-Produkt + passende Artikel
- Kollektionen nach Looks
- Erweiterung auf Basis von Routinen
Markenbotschaft
Visuelles Storytelling
Eine kohärente Marke setzt bei Produkteinführungen und auf verschiedenen Plattformen auf ähnliche Make-up-Stile, Anweisungen für Models, Fotostimmungen und Kampagnensprache.
- Klare Beauty-Ästhetik
- Einheitlicher Content-Stil
- Stärkere Markenverankerung
Markenelemente durchwischen
Beispiele zum Durchwischen, die Kunden helfen, Markenkohärenz zu verstehen
Viele Kunden verstehen Markenkonsistenz viel leichter, wenn sie reale visuelle Beispiele vergleichen können. Statt Kohärenz nur mit Worten zu beschreiben, zeigt dieser Abschnitt, wie Verpackungen, Farbpaletten, Produktgruppen und Kampagnenstyling zusammenwirken und einer Beauty-Marke einen stimmigeren Gesamtauftritt verleihen können.
Für Beauty-Start-ups entsteht Zusammenhalt nicht unbedingt durch eine große Anzahl an Produkten. Oft kommt es vielmehr darauf an, die richtigen visuellen Signale klarer zu wiederholen. Die folgenden Beispiele sollen Kunden zeigen, wie das in der Praxis aussehen kann.
Beispiel für eine Verpackungsfamilie
Eine einheitliche Verpackungsfamilie bedeutet nicht, dass jedes Produkt dieselbe Verpackungskomponente haben muss. Die Produkte sollen durch Oberflächen, Farbtöne, die Anordnung des Brandings oder die Gesamtstimmung dennoch zusammengehören.
- Ideal, um zu zeigen, dass auch eine kleine Produktpalette einheitlich wirken kann
- Nützlich für Marken mit Lippen-, Gesichts- und Augenprodukten
- Hilft Kunden zu erkennen, wie Verpackungen durch ein einheitliches Erscheinungsbild hochwertiger wirken können
Beispiel für eine Farbwelt
Eine starke Marke hat oft eine klarere Farbpalette. Wenn die Farben für Lippen-, Wangen- und Gesichtsprodukte zu derselben Beauty-Stimmung passen, wird die Kollektion verständlicher und einprägsamer.
- Nützlich für Marken mit Nude-, Rosé- oder warmen Farbtönen oder Glam-Looks
- Hilft Kunden zu verstehen, wie Farbharmonie die Markenidentität stärkt
- Gut, um zu zeigen, wie mehrere Produkte zu einer visuellen Familie gehören können
Beispiel für eine Kollektion nach Looks
Eine der klarsten Möglichkeiten, Kohärenz zu schaffen, ist, Produkte rund um einen Make-up-Look zu entwickeln. Wenn die Produkte dasselbe Endergebnis unterstützen, wirkt die Linie durchdachter und lässt sich einfacher präsentieren.
- Gut geeignet für Alltagslooks in Nude-Tönen, Soft Glam, Braut-Make-up oder den Clean-Girl-Stil
- Hilft Kunden zu sehen, wie die Produkte gemeinsam eine Geschichte erzählen
- Unterstützt überzeugendere Sets, Bundles und Kampagnenseiten
Beispiel für den Kampagnenstil
Markenkohärenz betrifft nicht nur die Produkte. Sie zeigt sich auch darin, wie Kampagnen fotografiert und präsentiert werden. Eine ähnliche visuelle Stimmung lässt die Marke in Anzeigen, auf Webseiten und in Social-Media-Inhalten einprägsamer wirken.
- Nützlich, um einheitliche Beleuchtung, Make-up-Stile und Anweisungen für Models zu zeigen
- Hilft Kunden zu erkennen, wie der Content-Stil die Markenwahrnehmung beeinflusst
- Ideal für Marken, die einen professionelleren Marktauftritt anstreben
Beispiel für mehr Zusammenhalt: Vorher und Nachher
Ein Vergleichsbild ist oft eine der einfachsten Möglichkeiten, Kunden den Unterschied zwischen einer Produktpalette zu zeigen, die beliebig wirkt, und einer, die strukturierter und stärker von der Marke geprägt ist.
- Gut für Beratung und Schulungen
- Macht es einfacher, den Wert von Konsistenz schnell zu erklären
- Hilfreich, um die Wirkung klarerer Verpackungen und einer eindeutigeren Produktausrichtung zu zeigen
Beispiel für einen stimmigen Markenauftritt im Flatlay
Ein gelungenes Flatlay zeigt sofort, ob eine Kollektion wie eine zusammengehörige Marke wirkt. Damit lassen sich Verpackungen, Farben und Produktbeziehungen in einem Bild präsentieren.
- Hilfreich für Banner auf der Startseite und Kollektionsseiten
- Zeigt auf einen Blick, wie die Produkte zusammenwirken
- Gut geeignet für Marken, die ein vollständigeres visuelles System anstreben
Beispiel für die Benennung von Unterkollektionen
Ein stimmiger Markenauftritt entsteht auch dadurch, wie Produkte angeordnet und benannt werden. Eine Marke wirkt durchdachter, wenn die Produkte klaren Familien, Auswahlkollektionen oder Themenkollektionen angehören, statt ohne erkennbaren Zusammenhang für sich zu stehen.
- Gut geeignet für Marken mit mehreren Produkteinführungsphasen
- Erklärt, wie Namensgebung und Gruppierung die Markenidentität beeinflussen
- Hilfreich für aussagekräftigere Produktseiten und Bundle-Präsentationen
Für Start-up-Marken
Wie kleinere Beauty-Marken einen stimmigen Markenauftritt schaffen, ohne alles unnötig kompliziert zu machen
Eine Beauty-Start-up-Marke muss nicht alles auf einmal lösen. Der Markenauftritt wird meist stimmiger, wenn einige Kernbereiche klarer definiert und mit der Zeit konsequenter wiederholt werden.
- Zuerst eine klare visuelle Richtung festlegen
- Die Marke um ein Hero-Produkt oder eine klare Look-Richtung aufbauen
- Farbwelten gezielter gestalten
- Bei Produkteinführungen eine ähnliche Verpackungsästhetik verwenden
- Dieselbe Beauty-Botschaft in den Kampagnenvisuals wiederholen
Diese schrittweise Entwicklung einer konsistenten Markenidentität funktioniert oft besser, als zu viele Produkte mit zu vielen unterschiedlichen Richtungen auf den Markt zu bringen.
Was aufeinander abgestimmt sein sollte
Die wichtigsten Bereiche, die meist mehr Konsistenz brauchen
Bei vielen Marken wird der Auftritt stimmiger, wenn diese Kernbereiche dieselbe Richtung unterstützen.
Verpackung
Materialien, Oberflächen, Farbton, Druckstil und die Wirkung der Produkte zusammen im Regal oder als Flatlay.
Farbwelt
Die Farben sollten zur gleichen Beauty-Stimmung oder Produktfamilie gehören, statt beliebig zu wirken.
Produktnamen
Namen können Kollektionen durch einen einheitlichen Ton oder ein gemeinsames Konzept stimmiger wirken lassen.
Kampagnenvisuals
Models, Beleuchtung, Make-up-Stil, Aufnahmewinkel und Content-Layout prägen die Erinnerung an eine Marke.
Checkliste für Konsistenz
Eine einfache Checkliste, um zu beurteilen, ob der Markenauftritt stimmig wirkt
Mit einer solchen Checkliste können Start-up-Marken erkennen, in welchen Bereichen der Markenauftritt bereits stimmig wirkt und wo es noch an Zusammenhang fehlt.
| Markenbereich | So sieht ein stimmiger Markenauftritt aus | Häufiges Problem | Bessere Ausrichtung |
|---|---|---|---|
| Verpackung | Die Produkte wirken auch über verschiedene Kategorien hinweg zusammengehörig | Jeder Artikel sieht aus, als gehörte er zu einer anderen Marke | Ein klareres visuelles System und einheitlichere Verpackungen verwenden |
| Produktpalette | Die Produkte ergänzen sich und bilden eine klarere Sortimentsstruktur | Neue Produkteinführungen wirken zufällig und zusammenhanglos | Das Sortiment mit Hero-Produkten, Routinen oder einer klaren Look-Logik erweitern |
| Farbwelt | Die Farbtöne harmonieren produktübergreifend | Die Farbauswahl wirkt beliebig zusammengestellt | Eine klarere Farbwelt oder visuelle Richtung festlegen |
| Kampagnenstil | Die visuelle Ausrichtung wirkt wiedererkennbar und bleibt konsistent | Der Content-Stil verändert sich von Launch zu Launch zu stark | Sorgen Sie für eine einheitlichere Stimmung bei den Inhalten und eine konsistentere Modelauswahl |
Vermeiden Sie diese Fehler
Häufige Gründe, warum eine Beauty-Marke uneinheitlich wirkt
Mit dem Wachstum einer Kollektion kann die Markenidentität an Stärke verlieren, wenn Produktentwicklung und visuelle Ausrichtung nicht mehr zusammenwirken.
Zu viele verschiedene Ideen gleichzeitig auf den Markt bringen
Zu viele unzusammenhängende Markteinführungen können die Marke breiter aufstellen, aber nicht unbedingt stärken.
Zu starke Veränderungen beim Verpackungsdesign
Wenn jedes Produkt optisch anders wirkt, ist die Marke als zusammengehörige Kollektion schwerer wiederzuerkennen.
Keine klare Beauty-Ausrichtung
Wenn der Marke ein wiedererkennbarer Look, eine klare Stimmung oder eine durchgängige Farbwelt fehlt, fällt es Kunden möglicherweise schwer, sich daran zu erinnern, wofür sie steht.
Produkterweiterung ohne klare Struktur
Neue Produkte sollten sich wie der nächste logische Schritt anfühlen und nicht wie völlig eigenständige Projekte.
So können wir helfen
So helfen wir aufstrebenden Beauty-Marken, eine einheitlichere Produktidentität aufzubauen
Für viele kleinere Marken besteht die Herausforderung nicht nur darin, mehr Produkte auf den Markt zu bringen. Es geht auch darum, sicherzustellen, dass diese Produkte weiterhin zur selben Marke gehören. Eine stärkere Identität entsteht meist durch eine bessere Produktplanung, eine klarere Logik für die Kollektion und eine einheitlichere visuelle Ausrichtung.
1
Wir helfen Ihnen, die Struktur Ihrer Kollektion zu durchdenken
Wir helfen Marken dabei, herauszufinden, welche Produkte auf natürliche Weise zusammenpassen und wie sie sich klarer ausgehend von einer starken Ausrichtung erweitern lassen.
2
Wir helfen Ihnen, die Einheitlichkeit von Produkten und Verpackungen zu verbessern
Wir helfen Marken dabei, ihre Produktlinie über verschiedene Markteinführungen und Kategorien hinweg stimmiger zu gestalten.
3
Wir helfen Ihnen, eine umfassendere Markengeschichte aufzubauen
Wir helfen Ihnen dabei, Produkte, Sets und Routinen stärker miteinander zu verbinden und Ihre Marke einheitlicher zu präsentieren.
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Bereit, eine einheitlichere Beauty-Markenidentität aufzubauen?
Eine stärkere Markenidentität muss nicht durch die Einführung immer mehr verschiedener Produkte entstehen. Meist entsteht sie durch eine Kollektion, die zusammenhängender und einprägsamer wirkt und für Kunden leichter zu verstehen ist.
Wir helfen Ihnen dabei, praktische Möglichkeiten zu erkunden, die Struktur Ihrer Produkte, die visuelle Einheitlichkeit und den Zusammenhalt Ihrer Marke insgesamt zu verbessern, während Ihre Kollektion wächst.