دليل المجموعات القائمة على الإطلالة
كيفية بناء مجموعة حول إطلالة مكياج
تبدأ كثير من علامات التجميل الناشئة ببيع منتجات فردية. لكن العملاء غالبًا ما يشترون بثقة أكبر عندما يستطيعون تخيّل النتيجة النهائية بوضوح. لذلك، قد يكون بناء مجموعة حول إطلالة مكياج طريقة أذكى للنمو من مجرد إضافة منتجات غير مترابطة واحدًا تلو الآخر.
تساعد المجموعة القائمة على الإطلالة علامتك التجارية على أن تبدو أكثر تكاملًا، وأكثر قصدًا، وأسهل فهمًا. فبدلًا من بيع المنتجات الفردية فقط، أنت تبيع توجّهًا جماليًا مكتملًا - مثل الإطلالة الناعمة، أو مكياج الفتاة الطبيعية، أو أساسيات النيود اليومية، أو جمال العروس، أو إطلالة مسائية احتفالية. ويُعد هذا النهج مفيدًا خصوصًا لعلامات التجميل الناشئة التي تريد حزمًا أقوى، وسردًا أوضح، وهيكلًا أفضل لخط المنتجات.
لماذا تنجح هذه الاستراتيجية؟
لماذا يجعل بناء المنتجات حول إطلالة مكياج التوسع أسهل؟
بالنسبة إلى علامة مستحضرات تجميل ناشئة، تنشئ المجموعة القائمة على الإطلالة قصة أوضح للمنتجات. فهي تساعد العملاء على فهم كيفية عمل المنتجات معًا، وتسهّل تجميعها في حزم، وتمنح العلامة هوية أكثر تكاملًا من مجرد مجموعة عناصر غير مترابطة.
غالبًا ما يتفاعل العملاء بشكل أفضل مع نتيجة جمالية مكتملة مقارنةً بمنتج واحد بمفرده.
تبدو المنتجات أكثر ترابطًا عندما تدعم بوضوح أسلوب المكياج أو روتين الجمال نفسه.
يقود خط المنتجات القائم على الإطلالة طبيعيًا إلى ابتكار ثنائيات، وثلاثيات، وأطقم للمبتدئين، ومجموعات مخصصة للمناسبات.
يساعد تكرار طابع جمالي واضح العملاء على تذكّر ما تمثله علامتك التجارية.
ما المقصود بها فعلًا؟
ما هي المجموعة القائمة على الإطلالة؟
المجموعة القائمة على الإطلالة هي مجموعة من المنتجات المصممة لصنع توجّه واضح واحد للمكياج. وبدلًا من تطوير المنتجات فئةً بعد فئة من دون ترابط قوي، تتوسع العلامة التجارية حول نتيجة محددة، أو مزاج العميل، أو مشهد استخدام معين.
1
إطلالة واحدة، ومنتجات متعددة
يمكن لمنتج للشفاه، ومنتج للخدين، ومنتج للعينين، ومنتج للبشرة أن تتكامل لصنع لمسة نهائية أو أسلوب مميز يمكن التعرف إليه.
2
أسلوب واحد، وتعبير واضح عن العلامة التجارية
تعكس المجموعة هوية جمالية، مثل الإشراقة الطبيعية، أو الألوان النيود العصرية، أو الإطلالة الناعمة للعروس، أو مكياج السهرة الجريء.
3
قصة واحدة، وتنسيق أسهل للمنتجات
عندما تنتمي المنتجات إلى القصة نفسها، يصبح تسويقها معًا أسهل عبر الإنترنت، وفي الأطقم، والحملات، ومجموعات الهدايا.
التوجهات الشائعة للمجموعات
أفكار لإطلالات مكياج مناسبة لعلامات التجميل الناشئة
لا يحتاج كل منتج إلى التوجّه الجمالي نفسه. يعتمد الاختيار الأفضل على العميل المستهدف، وموقع السعر، والمنطقة، والطابع الجمالي، والمنتج الرئيسي. فيما يلي بعض أكثر أفكار المجموعات العملية القائمة على الإطلالة لعلامات مستحضرات التجميل الأصغر حجمًا.
إطلالة يومية بدرجات طبيعية
مجموعة كلاسيكية سهلة الاستخدام تعتمد على درجات ملائمة ومنتجات يومية. وتناسب العلامات التجارية التي ترغب في الوصول إلى جمهور واسع وتشجيع تكرار الشراء بسهولة.
- ملمع شفاه أو أحمر شفاه بدرجة طبيعية
- درجات بلاشر ناعمة
- قلم حواجب أو جل حواجب
- ماسكارا طبيعية
إطلالة مكياج الفتاة الأنيقة الطبيعية
مجموعة نضرة وطبيعية وأنيقة تركز على ملمس يشبه البشرة، والإشراقة، والعناية السهلة بالمظهر. يناسب هذا الاتجاه العلامات التجارية ذات الصورة العصرية والبسيطة.
- بلاشر ندي أو بلاشر كريمي
- زيت شفاه لامع
- تنسيق خفيف للحواجب
- مُحسّن طبيعي للبشرة
مجموعة المكياج الناعم الفاخر
نتيجة مكياج يومي أكثر رقيًا مع الحفاظ على سهولة ارتدائها. وهذا خيار قوي للعلامات التجارية التي تسعى إلى هوية جمالية أنيقة وأنثوية.
- أحمر شفاه مخملي أو ملمع شفاه
- تنسيق البلاشر والكونتور
- مستحضرات لإضاءة الوجه
- رموش وحواجب محددة
مجموعة جمال العروس
يركز الخط المستوحى من إطلالة العروس على الثبات الطويل، والدرجات الملائمة، والبشرة المصقولة، والمكياج الملائم للتصوير. وهو مفيد للهدايا، ومحتوى حفلات الزفاف، والتموضع الفاخر.
- لون شفاه يدوم طويلًا
- إضاءة ناعمة وبلاشر
- ماسكارا مقاومة للماء
- مستحضرات تثبيت المكياج
إطلالة احتفالية أو مسائية فاخرة
تناسب هذه المجموعة العلامات التجارية التي ترغب في ألوان أكثر غنى، وتباين أقوى في اللمسات النهائية، وتأثير بصري أكثر درامية للحملات الاحتفالية والمحتوى اللافت.
- درجات شفاه أعمق
- مستحضرات وجه لامعة
- تحديد أكثر كثافة للعينين
- أفكار حزم جاهزة للإهداء
إطلالة جمالية خاصة بالمنطقة
يمكن لبعض العلامات التجارية تطوير مجموعاتها وفقًا للتفضيلات الإقليمية، مثل الإطلالة الدافئة الفاخرة، أو البشرة البرونزية، أو تنسيق الحواجب الأكثر امتلاءً، أو درجات الشفاه الأعمق لفئات محددة من العملاء.
- تفضيل درجات الألوان حسب السوق
- تفضيل اللمسة النهائية حسب المنطقة
- توقعات مختلفة للمكياج اليومي
- تنسيق الحملة بأسلوب محلي
يمكن أن تلهم البطاقات أعلاه أيضًا إنشاء صفحات حملات منفصلة أو صفحات حزم أو صفحات هبوط موسمية.
عملية بناء المجموعة
كيفية بناء مجموعة مكياج حول إطلالة واحدة خطوة بخطوة
لا ينبغي بناء مجموعة تعتمد على إطلالة معينة عشوائيًا. تتمثل أفضل طريقة في البدء بنتيجة بصرية واضحة، ثم اختيار المنتجات التي تدعم هذه النتيجة بطريقة عملية ومفيدة تجاريًا.
1
اختر اتجاه الإطلالة
قرّر ما إذا كانت المجموعة تعتمد على إطلالة يومية، أو مكياج ناعم بلمسة فاخرة، أو جمال العروس، أو إشراقة نضرة، أو مكياج احتفالي، أو نتيجة أخرى محددة بوضوح.
2
اختر فئات المنتجات الرئيسية
حدّد المنتجات الأساسية لإنشاء هذا المظهر، مثل منتجات الشفاه أو الخدود أو الرموش أو الحواجب أو مستحضرات البشرة.
3
أنشئ تناغمًا متناسقًا في درجات الألوان
احرص على أن تتناسق الألوان واللمسات النهائية بصريًا حتى تبدو المجموعة متجانسة بدلًا من أن تكون مزيجًا عشوائيًا بلا تنسيق.
4
فكّر في إمكانية تجميع المنتجات
اختر منتجات يمكن تحويلها بسهولة لاحقًا إلى ثنائي أو ثلاثي أو مجموعة بداية أو حزمة للعطلات.
5
حافظ على اتساق صورة العلامة التجارية
ينبغي أن تتوافق المجموعة مع أسلوب تغليفك ومرئيات حملتك واتجاه التسمية ونبرة علامتك التجارية العامة.
6
أطلقها كقصة، وليس كمنتجات فحسب
قدّم التشكيلة بوصفها مفهومًا جماليًا متكاملًا حتى يفهم العملاء كيفية عمل المنتجات معًا وسبب انتمائها إلى المجموعة نفسها.
.
لماذا تهم الصور
المجموعات المستوحاة من الإطلالات أسهل للفهم بصريًا
يعمل هذا النوع من المجموعات بشكل جيد خصوصًا على Shopify ووسائل التواصل الاجتماعي وصفحات المبيعات، لأنه يمكن عرضه بصريًا بطريقة واضحة جدًا. ويمكن للعملاء رؤية صورة العارضة والمنتجات المتطابقة وقصة الدرجات والنتيجة النهائية كلها في آن واحد.
- تساعد صور العارضات على إيصال نتيجة المكياج النهائية.
- تساعد الصور المسطحة للمنتجات على إظهار العناصر التي تنتمي معًا.
- تساعد عينات الدرجات على شرح اتجاه الألوان.
- تجعل صور الحزم المجموعة أسهل للتسوق.
بالنسبة إلى العلامات التجارية الناشئة، غالبًا ما يكون هذا أكثر تأثيرًا من سرد المنتجات واحدًا تلو الآخر من دون قصة بصرية واضحة.
ما يجب تضمينه
ما المنتجات التي تنتمي عادةً إلى مجموعة مستوحاة من إطلالة؟
يعتمد التشكيل الدقيق على الإطلالة التي تريد ابتكارها، لكن معظم المجموعات المستوحاة من إطلالة تُبنى حول بضعة أدوار رئيسية للمنتجات بدلًا من تضمين فئات كثيرة في وقت واحد.
منتجات التركيز على الشفاه
- ملمع الشفاه
- أحمر شفاه مطفي
- محدد الشفاه
- زيت أو بلسم الشفاه
منتجات التركيز على الوجه
- أحمر خدود سائل أو بودرة
- كونتور
- هايلايتر
- مُحسّنات مظهر البشرة
منتجات التركيز على العينين والحواجب
- ماسكارا
- قلم الحواجب
- جل الحواجب
- كحل العيون
فرص الحزم
كيف تتيح المجموعة المستوحاة من إطلالة أفكارًا أفضل للحزم
من أكبر مزايا المجموعة المستوحاة من إطلالة أنها تتيح فرصًا طبيعية لتنسيق المنتجات. إذ يسهل جمع المنتجات لأنها تشترك أصلًا في نتيجة واضحة واحدة واتجاه بصري واحد.
مجموعة البداية
حزمة بداية بسيطة من منتجين إلى 3 منتجات للعملاء الذين يريدون أسهل طريقة لتجربة الإطلالة.
طقم إطلالة كامل
مجموعة أكثر اكتمالًا تضم منتجات للشفاه والخدين والعينين أو الحواجب تعمل معًا.
ثنائي أو ثلاثي مناسب للإهداء
طقم موسمي أو ترويجي مدمج يبدو منتقى بعناية وأسهل للشراء كهدية.
مجموعة مناسبة
مجموعة مكيّفة لحملات الزفاف أو العطلات أو السفر أو رمضان أو الذكرى السنوية.
الأخطاء الشائعة
ما يجب تجنبه عند بناء مجموعة حول إطلالة مكياج
تنجح الاستراتيجية المستوحاة من إطلالة على أفضل نحو عندما تدعم المنتجات النتيجة نفسها فعلًا. وإذا بدت المجموعة غير مترابطة بصريًا أو غير واضحة تجاريًا، فقد تضعف الرسالة بدلًا من تعزيزها.
منتجات كثيرة في وقت واحد
لا تحتاج مجموعة مستوحاة من إطلالة إلى تضمين كل فئة. ابدأ بالمنتجات الأكثر أهمية للنتيجة التي تريد إيصالها.
لا توجد رؤية واضحة لدرجات الألوان
ينبغي أن تتناسق الألوان والتشطيبات معًا. فإذا بدت الدرجات عشوائية، فقدت المجموعة قوتها البصرية.
عرض بصري ضعيف
من دون صور توضيحية للمنتجات أو تنسيقات مسطحة أو صور واضحة للحزم، قد لا يفهم العملاء كيفية عمل المنتجات معًا.
تجاهل العميل المستهدف
ينبغي أن تناسب الإطلالة نوع العميل والمنطقة وعادات الجمال ومستوى السعر الذي ترغب العلامة التجارية في خدمته.
كيف يمكننا المساعدة
كيف نساعد علامات التجميل على تحويل المنتجات إلى مجموعة أكثر تكاملًا قائمة على الإطلالة
بالنسبة إلى علامات التجميل الناشئة، يتمثل أحد أكبر التحديات في معرفة المنتجات التي تنتمي معًا واتجاه الإطلاق الذي سيبدو طبيعيًا أكثر للعملاء. ويمكن للنهج القائم على الإطلالة أن يجعل التوسع أكثر تنظيمًا، وأسهل في العرض، وأسهل في البيع.
1
المساعدة في تحديد اتجاه المجموعة
يمكننا مساعدة العلامات التجارية على التفكير في ما إذا كان ينبغي أن تركز المجموعة التالية على الجمال اليومي، أو الإطلالة الناعمة، أو مكياج العرائس، أو الإطلالة الاحتفالية، أو اتجاه مكياج واضح آخر.
2
المساعدة في تخطيط فئات منتجات متناسقة
يمكننا دعم تخطيط منتجات تعمل معًا بصورة طبيعية أكثر ضمن روتين تجميلي واحد أو فكرة حزمة واحدة.
3
المساعدة في بناء قصة أكثر انسجامًا للمنتجات
يمكننا مساعدة العلامات التجارية على تجاوز الإطلاقات غير المترابطة والانتقال إلى هيكل مجموعة يبدو أكثر تكاملًا وأكثر تعبيرًا عن العلامة التجارية.
صفحات ذات صلة
واصل توسيع استراتيجية علامتك التجارية في مجال التجميل
يصبح تخطيط المجموعات القائمة على الإطلالات أكثر فاعلية عندما يرتبط بتطوير المنتج الرئيسي، ومجموعات الهدايا، واستراتيجية المنتجات القائمة على الميزانية.
كيفية التوسع انطلاقًا من منتجك الرئيسي
تعرّف على كيفية استخدام منتجك الأكثر مبيعًا أو الأكثر تميزًا كنقطة انطلاق لمجموعة أقوى.
اقرأ هذه الصفحة →أفكار مجموعات هدايا العطلات لعلامات التجميل الناشئة
استكشف كيف يمكن أن تتحول المجموعات القائمة على الإطلالات إلى مجموعات موسمية، وحزم للذكرى السنوية، وثنائيات أو ثلاثيات مناسبة للإهداء.
اقرأ هذه الصفحة →أفكار الحزم والخصومات لعلامات التجميل الصغيرة
تعرّف على كيفية استخدام هيكل مجموعتك لإنشاء عروض ترويجية أقوى دون الاعتماد على الخصومات وحدها.
اقرأ هذه الصفحة →أفكار لتوسيع المنتجات حسب الميزانية
قارن أي نوع من نمو المجموعة قد يكون أنسب، اعتمادًا على ميزانية علامتك التجارية ومرحلتها الحالية.
اقرأ هذه الصفحة →الخطوة التالية
هل أنت مستعد لبناء مجموعة مكياج أكثر انسجامًا؟
إذا كانت علامتك التجارية في مجال التجميل ترغب في النمو بما يتجاوز إطلاق المنتجات المنفصلة، فقد يكون بناء المجموعة حول إطلالة مكياج واضحة خطوة تالية عملية وأكثر تأثيرًا. فهذا يساعد العملاء على فهم مجموعتك بسرعة أكبر، ويحسّن فرص إنشاء حزم منتجات، ويمنح العلامة هوية بصرية أقوى.
يمكننا مساعدتك في استكشاف كيفية تحويل منتجاتك الحالية إلى مجموعة أكثر تكاملًا قائمة على إطلالة متناسقة، مع منطق أقوى للمنتجات وإمكانات أفضل للإطلاق.